| 2013年11月5日，“湖南衛(wèi)視2014年黃金廣告資源招標(biāo)會”17.58億元中，僅《我是歌手》第二季冠名與插播廣告的部分資源就換回8.7902億元的回報，而該節(jié)目方曾透露，其全部廣告資源最終可達(dá)13億至15億元。
“2012年央視廣告收入269.76億，按照以往平均增長計算，如2013年增長11%，總額大致在299.47億元；但2012年的百度廣告收入222.46億元，以行業(yè)平均40%增速計算，的確存在在今年年底趕上或追平央視的可能。”已關(guān)注央視廣告招標(biāo)20年的華盛智業(yè)創(chuàng)始人李光斗告訴記者。
昨晚招標(biāo)會后，央視廣告中心透露最終招標(biāo)結(jié)果時僅表示，相比去年，“穩(wěn)中有升”。
白酒行業(yè)集體沉寂
“今年幾大家白酒企業(yè)幾乎都沉寂了，和去年根本沒法比，”昨日，某央視廣告代理公司負(fù)責(zé)人在招標(biāo)現(xiàn)場告訴本報，“近年各家整體經(jīng)營都不好，加上‘79號文’的限制，要回到過去那種年年拿標(biāo)王的黃金年代，不太可能了。”
2012年開始執(zhí)行的《廣電總局關(guān)于進(jìn)一步加強廣播電視廣告播出管理的通知》（廣發(fā)〔2011〕79號）明確規(guī)定，“電視臺每套節(jié)目每日播出的烈性酒類商業(yè)廣告不得超過12條，其中19:00至21:00之間不得超過2條”，直接將白酒行業(yè)幾大家的競爭推向慘烈化，在資源有限的情況下，習(xí)慣了央視廣告拉動的白酒行業(yè)幾乎孤注一擲。
據(jù)統(tǒng)計，2012年11月的央視招標(biāo)會上，4家酒企17.22億爭搶新聞報時，當(dāng)日酒行業(yè)現(xiàn)場投放廣告總額達(dá)到了35億元。
但此消彼長的市場從來不相信眼淚。今年，熱門標(biāo)段已不見白酒企業(yè)的身影。
“今年排名前三的行業(yè)分別是家電、飲料和交通，座次和去年一樣，其中家電中標(biāo)增幅9%，飲料漲幅17%，交通漲幅最大，已經(jīng)達(dá)到了26%。”昌榮廣告在昨日招標(biāo)會后公布了當(dāng)日部分統(tǒng)計數(shù)據(jù)。
作為多年來央視廣告現(xiàn)場招標(biāo)的主力軍團，昨日格力、美的、海爾、海信、創(chuàng)維、老板、方太、史密斯競爭“新聞聯(lián)播標(biāo)版組合”廣告，其中白電三大千億級公司海爾、美的、格力穩(wěn)中有升，海信、新飛老客戶重回招標(biāo)段，家電行業(yè)中廚房四大公司老板、方太、華帝和美的廚電同時搶占央視黃金資源，史密斯、三星等國際公司首次出現(xiàn)在央視黃金資源招標(biāo)，個人護理小家電飛科也首次參與招標(biāo)。
而汽車行業(yè)招標(biāo)段則完全呈現(xiàn)車企“全家福”，主流汽車品牌全部參加了當(dāng)日招標(biāo)——上海通用、上海大眾、克萊斯勒、東風(fēng)悅達(dá)起亞等首次參加招標(biāo)，東風(fēng)日產(chǎn)、神龍汽車、一汽-大眾、一汽-大眾奧迪等繼續(xù)保持投放力度，央視廣告部方面預(yù)計，2014年合資品牌在招標(biāo)預(yù)售中的增長率達(dá)到100%。
不僅如此，受乘用車領(lǐng)域廣告投放帶動，汽車配件行業(yè)廣告投放也明顯增加，在中策、韓泰、陸航輪胎帶動下，整體輪胎的行業(yè)投放增長超出十倍。
與此同時，頻繁誕生“大客戶”的醫(yī)藥行業(yè)投放穩(wěn)定，高端滋補類產(chǎn)品投放明顯加大，其中云南白藥增長明顯，已在2013年投放長秒廣告的極草也繼續(xù)增加投放，不只是極草，高端滋補類產(chǎn)品在央視的投放不僅增加明顯且表現(xiàn)出傾向長秒廣告。 2/3 首頁 上一頁 1 2 3 下一頁 尾頁 |
