本報實習(xí)記者 阮思昺報道
自古以來，白酒就是各種婚宴、聚會時不可或缺的飲品。剛剛過去的兩年，對白酒行業(yè)來說可謂難熬的“寒冬”。受國家政策調(diào)整影響，高端酒在銷售上接連受挫，白酒行業(yè)整體呈現(xiàn)快速下滑態(tài)勢。
在過去的一年里，有接近1/3的中小酒企湮沒在并購的浪潮中。根據(jù)記者粗略統(tǒng)計，去年11月至今已至少發(fā)生30起以上的并購事件，眾多知名酒企和酒業(yè)大佬持續(xù)釋放出并購的信號。有業(yè)內(nèi)人士分析，白酒行業(yè)“大魚吃小魚”現(xiàn)象將逐漸走向常態(tài)化。
并購或?qū)⒆呦虺B(tài)化
中國白酒在2011年經(jīng)歷了一個瘋狂的增長過程，大量外來資本的進入也助推了中國白酒一把，許多白酒企業(yè)大肆夸張產(chǎn)能，以求占領(lǐng)市場賺取更多的利潤。據(jù)統(tǒng)計，2010年至2012年的短短3年，白酒行業(yè)資產(chǎn)總額新增高達70%。但國家出臺限制“三公消費”政策給了中國高檔白酒當(dāng)頭一棒，這叫許多白酒企業(yè)始料未及。
有業(yè)內(nèi)人士表示，在白酒行業(yè)快速發(fā)展的10年間，行業(yè)整體欠下許多債，包括銷售渠道、經(jīng)銷商服務(wù)、市場營銷等。酒價的非理性上漲，造成了存酒和收藏酒的盛行， 時間的積累也讓社會庫存高企。銷售渠道變窄，庫存積壓嚴重，這直接導(dǎo)致了中國白酒企業(yè)的利潤快速下滑。
記者了解到，2012至2014年，在內(nèi)地金融市場上市的白酒企業(yè)普遍出現(xiàn)業(yè)績大幅下滑。其中，水井坊、酒鬼酒等地方酒企更是凈利潤大幅虧損從而被掛上風(fēng)險警示標志。
卓創(chuàng)資訊的白酒原料行業(yè)分析師張超在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示，“白酒行業(yè)目前處于大調(diào)整期，受到相應(yīng)政策影響，部分酒企業(yè)績有所影響。政務(wù)消費的消失使得整個白酒行業(yè)市場份額急速縮水，競爭加劇，行業(yè)進入擠壓式發(fā)展。此階段是優(yōu)質(zhì)企業(yè)實現(xiàn)低成本擴張并購的最佳時期，行業(yè)深度調(diào)整期，第三輪并購迎來良機。”
針對白酒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過剩如何解決，博隆資訊分析師朱翔向《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示，“如今，白酒企業(yè)普遍都開始走親民的中低端路線，讓廣大消費者能推動白酒的消費。其次就是與電商結(jié)合，改變傳統(tǒng)銷售渠道，通過參與并購重組，實現(xiàn)整合優(yōu)勢資源做強做大資源整合，不失為明智的選擇。”
事實上，作為化解產(chǎn)能過剩，優(yōu)化行業(yè)結(jié)構(gòu)的良方，我國白酒行業(yè)已經(jīng)在掀起并購風(fēng)浪。
牛欄山披露2015年的經(jīng)營規(guī)劃指出，白酒產(chǎn)業(yè)通過資本運營方式，整合資產(chǎn)優(yōu)良、具有發(fā)展前景的酒業(yè)企業(yè)，擴大酒業(yè)市場覆蓋面，壯大公司酒業(yè)規(guī)模。而洋河酒業(yè)此前也多次對外透露，并購肯定有動作，該公司提出的“雙核驅(qū)動戰(zhàn)略”中也提到要以“資本為手段的產(chǎn)業(yè)重組和資源整合”。
全國人大代表、華澤集團董事長吳向東在接受媒體采訪時曾表示，經(jīng)過幾年的調(diào)整，白酒行業(yè)已經(jīng)處于底部區(qū)域，迎來了并購的合適時機。
曾參與華澤集團多起企業(yè)并購整合的白酒專家呂咸遜認為，從今年開始，并購會成為很多企業(yè)發(fā)展壯大的重要途徑。茅臺股份銷售公司總經(jīng)理王崇琳也在酒業(yè)市場論壇上表示，雖然現(xiàn)在沒有大的并購，但未來行業(yè)內(nèi)會有大的并購案發(fā)生，這將決定中國白酒的走向。據(jù)知情人士透露，茅臺集團和五糧液股份都已部署了并購措施。 1/2 1 2 下一頁 尾頁 |
