導(dǎo)報(bào)記者 孫羅南 濟(jì)南報(bào)道
21日，胡潤(rùn)研究院與匯桔網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布《2018胡潤(rùn)品牌榜》，榜單中，200強(qiáng)最具價(jià)值中國(guó)品牌齊上榜，同時(shí)其還發(fā)布了《2018胡潤(rùn)中國(guó)品牌國(guó)際化創(chuàng)新十強(qiáng)》和《2018胡潤(rùn)中國(guó)創(chuàng)新品牌50強(qiáng)》。
胡潤(rùn)研究院發(fā)給經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者的榜單顯示，從200強(qiáng)品牌的企業(yè)總部所在省份看，總部在山東的品牌共有4個(gè)，分別是青島啤酒、海爾、東阿阿膠、張?jiān)！?/p>
在“最具價(jià)值中國(guó)民營(yíng)品牌”榜單上，山東共有兩家企業(yè)上榜，分別是海爾和張?jiān)?此外，海爾、青島啤酒還入圍了《2018胡潤(rùn)中國(guó)品牌國(guó)際化創(chuàng)新十強(qiáng)》。談到創(chuàng)新十強(qiáng)，胡潤(rùn)百富董事長(zhǎng)兼首席調(diào)研員胡潤(rùn)表示，這些是“海外市場(chǎng)做得最具創(chuàng)新力的品牌。”
“手機(jī)是最成功國(guó)際化的本土品牌”
在《2018胡潤(rùn)品牌榜》上，200強(qiáng)中，非國(guó)有品牌占六成，國(guó)有品牌占四成。上榜門檻為30億元，百?gòu)?qiáng)的上榜門檻為110億元。其中，品牌價(jià)值超過(guò)1000億元的有14個(gè)，比去年減少2個(gè)。前十名的品牌價(jià)值總和占整張榜單近四成。
胡潤(rùn)表示，“中國(guó)這些最成功的品牌，一方面用口碑創(chuàng)造談資，如果產(chǎn)品非常好可以省很多廣告費(fèi)，另一方面，他們也在使用新型傳播渠道。有一批中國(guó)制造的品牌致力于海外市場(chǎng)拓展，也獲得了一定的成功，比如今年的十大國(guó)際化創(chuàng)新品牌。”
值得一提的是，今年是胡潤(rùn)第一年發(fā)布“中國(guó)國(guó)際化創(chuàng)新品牌榜”。大疆、海爾、華為、聯(lián)想、OPPO、青島啤酒、榮耀、TCL、VIVO和小米入圍《2018胡潤(rùn)中國(guó)品牌國(guó)際化創(chuàng)新十強(qiáng)》。
在胡潤(rùn)看來(lái)“這十個(gè)品牌是海外市場(chǎng)做得最具創(chuàng)新力的品牌。手機(jī)是最成功國(guó)際化的本土品牌。最早為海外消費(fèi)者所認(rèn)識(shí)的是航空公司，而現(xiàn)在，都被這些手機(jī)品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了。”
來(lái)自青島的海爾和青島啤酒躋身創(chuàng)新十強(qiáng)。胡潤(rùn)研究院寫道，“早在1998年，海爾就提出國(guó)際化戰(zhàn)略，并于2012年開(kāi)始，踏上海外并購(gòu)之路，從日本的三洋，到新西蘭的斐雪派克、美國(guó)的通用家電，再到意大利的Candy，并購(gòu)足跡遍布五湖四海。2018年上半年海爾財(cái)報(bào)顯示，其海外營(yíng)收占總營(yíng)收的40%;并在全球建立了108個(gè)制造中心，覆蓋全球40個(gè)國(guó)家和地區(qū)。”
此外，胡潤(rùn)研究院提到，青島啤酒是最早進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的中國(guó)品牌之一，財(cái)報(bào)顯示，2018年上半年，青島啤酒營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)0.6%，并于2017年行銷全球100個(gè)國(guó)家和地區(qū)，海外銷量同比增長(zhǎng)17.5%。
民營(yíng)品牌占到一半以上
北京、上海、深圳、杭州和廣州這五大城市上榜品牌數(shù)量占整張榜單七成。200強(qiáng)的企業(yè)總部，前三名與過(guò)去十年都保持一致，總部在北京的最多，有60個(gè);總部在廣東的有44個(gè)，排名第二;總部在上海的有34個(gè)，排名第三;總部在浙江的有17個(gè)，排名第四;江蘇排名第五，有9個(gè)品牌上榜。
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者注意到，胡潤(rùn)研究院的報(bào)告顯示，從《2018胡潤(rùn)品牌榜》全國(guó)200強(qiáng)的品牌企業(yè)總部所在省份來(lái)看，共有4家企業(yè)上榜的山東排名第八。在“最具價(jià)值中國(guó)民營(yíng)品牌”的企業(yè)總部排名上，山東排名第六，有兩家企業(yè)上榜。
此外，在200強(qiáng)中一半以上(110個(gè))是民營(yíng)品牌，比去年增加3個(gè)。53個(gè)民營(yíng)品牌進(jìn)入全國(guó)百?gòu)?qiáng)，比去年增加9個(gè);6個(gè)民營(yíng)品牌進(jìn)入全國(guó)十強(qiáng)，與去年一致。品牌價(jià)值漲幅最大的十個(gè)品牌均為民營(yíng)品牌。34個(gè)新上榜品牌中24個(gè)是民營(yíng)品牌。新上榜品牌前三名也均為民營(yíng)品牌。
胡潤(rùn)表示，“過(guò)去十年，民營(yíng)品牌在中國(guó)品牌榜中的占比從四成增長(zhǎng)到了一半以上，占據(jù)主導(dǎo)地位。”單外資控股(控股比例超過(guò)50%)的品牌只有3個(gè)：百威英博控股的哈爾濱啤酒、法國(guó)賽博集團(tuán)控股的蘇泊爾和帝亞吉?dú)W控股的水井坊。
股市影響母公司市值
從《2018胡潤(rùn)品牌榜》整個(gè)榜單看，貴州茅臺(tái)以2700億元的品牌價(jià)值成為“2018最具價(jià)值中國(guó)品牌”;過(guò)去兩年的冠軍，淘寶跌落榜首，以2550億元位居第二;騰訊以2450億元位列全國(guó)第三;天貓以1900億元從第十躍居第五。
全國(guó)200強(qiáng)中，94個(gè)品牌的品牌價(jià)值較去年有所增長(zhǎng)，其中34個(gè)新上榜，而8個(gè)新上榜品牌一舉進(jìn)入百?gòu)?qiáng)，分別是余額寶、拼多多、榮耀、夢(mèng)之藍(lán)、海底撈、快手、國(guó)窖1573和抖音。
行業(yè)分布上，金融、房地產(chǎn)仍然是上榜品牌數(shù)量最多的兩個(gè)行業(yè)，這兩個(gè)行業(yè)的上榜品牌數(shù)量占到了整張榜單的三成;生活服務(wù)行業(yè)排列第三。
在房地產(chǎn)行業(yè)，萬(wàn)科取代恒大成為最具價(jià)值地產(chǎn)品牌，品牌價(jià)值490億元;排名第二的恒大，品牌價(jià)值比去年下跌25%到480億元;萬(wàn)達(dá)進(jìn)入前三，品牌價(jià)值比去年上漲7%至345億元。23個(gè)上榜地產(chǎn)品牌中，14個(gè)是民營(yíng)品牌�？偛课挥趶V東的房地產(chǎn)上榜品牌最多，有11個(gè)。
在生活服務(wù)行業(yè)，微信成為生活服務(wù)行業(yè)冠軍，品牌價(jià)值為1700億元;排名第二的滴滴出行，品牌價(jià)值比去年下跌14%到690億元。
阿里巴巴共7個(gè)品牌上榜，成為上榜品牌數(shù)量最多的母公司，排名前三的是淘寶、天貓和菜鳥(niǎo)，另外螞蟻金服有兩個(gè)品牌上榜：支付寶和余額寶。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)有3個(gè)品牌上榜，分別是美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)和摩拜單車。
此外，胡潤(rùn)研究院提到，受股市下跌影響，200強(qiáng)中國(guó)品牌價(jià)值總和首次下降，比去年下降13%至5.6萬(wàn)億元。胡潤(rùn)表示，“今年大環(huán)境絕對(duì)影響到品牌價(jià)值，受股市下跌影響，很多品牌的母公司市值有所下降。”
今年還有31個(gè)落榜品牌。今年落榜的31個(gè)品牌中，民營(yíng)品牌有20個(gè)。從行業(yè)分布來(lái)看，金融有8個(gè)，房地產(chǎn)有7個(gè)，食品飲料有3個(gè)，生活服務(wù)、酒類和科技各有2個(gè)，影視傳媒、醫(yī)療健康、家用電器、汽車、數(shù)碼、電子商務(wù)和零售、石油各有1個(gè)品牌出局。
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