奶粉注冊制掀“風暴” 千余品牌面臨淘汰
乳企對5大焦點存在爭議，專家認為奶粉配方注冊制新政將“不可避免地重塑市場”
102家獲證企業(yè)、2000多個嬰幼兒配方乳粉品牌、平均每個企業(yè)擁有20多個配方，不僅讓中國媽媽們患上“奶粉選擇恐懼癥”，也成了許多奶粉企業(yè)搶占市場、提高售價的慣用手段。
作為10月1日新《食品安全法》的配套法規(guī)，國家食藥監(jiān)總局日前對《嬰幼兒配方乳粉配方注冊管理辦法(試行)》向社會公開征集意見，這個“史上最嚴”新政不僅規(guī)定一個配方只能生產一種產品，每個企業(yè)允許生產的配方奶粉數量也將受到嚴格限制。
業(yè)內預測，2000多個嬰幼兒配方奶粉品牌至少有一半將被淘汰出局。國家乳業(yè)工程技術研究中心副主任姜毓君在日前的第二屆中荷乳制品產業(yè)鏈安全研討會上表示，新政將“不可避免地重塑市場”：依靠多品牌和渠道占領市場的模式難以為繼，行業(yè)集中度會進一步提高。
威力 至少砍掉半數奶粉品牌
國內奶粉此前無需注冊配方，只要向有關部門報備即可生產。但這造成的一個現(xiàn)狀是，我國嬰幼兒配方乳粉的配方過多過濫，全國約2000個配方，平均每個企業(yè)有20多個配方，遠高于國外企業(yè)一般只有2至3個配方的情況。
根據新《食品安全法》規(guī)定，國家食藥監(jiān)總局對嬰幼兒配方乳粉的配方實行注冊管理。“如何注冊”無疑備受乳企關注�！秼胗變号浞饺榉叟浞阶怨芾磙k法(試行)》征求意見稿提供了兩種方案：一是同一企業(yè)注冊一個產品配方只能生產一種產品，且同年齡段產品配方之間的成分差異應在6種以上；二是每個企業(yè)不得注冊超過5個系列15種產品配方。這也被業(yè)界稱為“史上最嚴”奶粉新政。
據君樂寶奶粉事業(yè)部總經理劉森淼介紹，“業(yè)內估算，如果按照方案一執(zhí)行，170多家企業(yè)平均每家能夠生產的品牌在3個左右；如果按照方案二執(zhí)行，2100多個品牌最終也就剩下八九百家，將有一半品牌被淘汰。”
而在乳業(yè)專家宋亮看來，如果按照方案一執(zhí)行，國內嬰幼兒配方奶粉品牌會清理得更加干凈。“6種以上營養(yǎng)配方不同的規(guī)定，企業(yè)基本達不到，所以大部分企業(yè)只能保證1-2個品牌的系列，最終整個市場可能只剩下一兩百個品牌。”
業(yè)內普遍認為，新政一旦實施，將有助于改善嬰幼兒配方乳粉市場的混亂局面。
經常出國考察的劉森淼發(fā)現(xiàn)，許多國家市場上只有四五個奶粉品牌，品牌間的價格差異很��；每個品牌只對應一兩個嬰幼兒配方奶粉系列，且不同系列奶粉價格基本相同。“在中國就不一樣了，品牌之間、系列之間有很大價格差異，導致概念營銷在嬰幼兒奶粉中偏多，大家換了各種噱頭來漲價，別說消費者面臨選擇恐懼癥，連我們這些生產企業(yè)都還沒見全。”
嬰幼兒奶粉不光是有品牌間的差異、系列間的差異，還有區(qū)域間的差異。一些品牌只在某一個城市或縣城出售，在其他地區(qū)則很難看到。
有消息稱，最終出臺的新政可能在現(xiàn)有基礎上會更加嚴格，每個企業(yè)的注冊“名額”縮減至3個品牌、9個系列。 1/5 1 2 3 4 5 下一頁 尾頁 |
