淄博8月19日電(通訊員 張本佳 劉欣 鄔弘雙)近年來(lái)，山東省菏澤市曹縣精準(zhǔn)挖掘電商潛力、以民族文化為基點(diǎn)，成功抓住了漢服大熱的機(jī)會(huì)，助推電商興民富民“大”業(yè)。8月10日，山東理工大學(xué)青衿致遠(yuǎn)實(shí)踐團(tuán)來(lái)到山東省菏澤市曹縣淘寶產(chǎn)業(yè)園進(jìn)行走訪(fǎng)調(diào)研，三分漢服看曹縣，產(chǎn)業(yè)完整靠電商。
曹縣大集鎮(zhèn)，是中國(guó)首批“淘寶鎮(zhèn)”、山東省唯一一個(gè)淘寶村全覆蓋的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。所謂三分漢服看曹縣。線(xiàn)上熱銷(xiāo)的華美漢服，有1/3就來(lái)自菏澤市曹縣。實(shí)踐團(tuán)來(lái)到大集鎮(zhèn)政府，在與政府人員的對(duì)接過(guò)程中，對(duì)本地產(chǎn)業(yè)園現(xiàn)狀進(jìn)行基本了解：該產(chǎn)業(yè)園以生產(chǎn)漢服、演出服等服飾產(chǎn)品為主，集設(shè)計(jì)、印花刺繡、布料裁剪等生產(chǎn)工藝一體化，產(chǎn)品渠道以線(xiàn)上電商銷(xiāo)售為主。在當(dāng)?shù)卣哟藛T的引導(dǎo)下，實(shí)踐團(tuán)來(lái)到了淘寶產(chǎn)業(yè)園中的大集鎮(zhèn)農(nóng)村電商黨群服務(wù)大樓。樓內(nèi)既有新型電商直播間，又有漢服文化、民族文化展覽廳等眾多優(yōu)秀民族文化元素展示場(chǎng)所。
據(jù)工作人員介紹，園區(qū)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，如漢服產(chǎn)業(yè)的一條龍一站式服務(wù)：從設(shè)計(jì)、研發(fā)、打板、生產(chǎn)到銷(xiāo)售。漢服區(qū)內(nèi)會(huì)在每天早上6:00-10:00、中午12:00-14:00進(jìn)行抖音、快手等平臺(tái)進(jìn)行電商直播，開(kāi)設(shè)多家線(xiàn)上網(wǎng)店的同時(shí)給其他漢服品牌供貨，以較低的市場(chǎng)零售價(jià)進(jìn)行銷(xiāo)售、提高線(xiàn)上銷(xiāo)售量。其中，產(chǎn)品有兒童演出服、漢服和不同年代的軍裝三大類(lèi)，銷(xiāo)售黃金期在每年的五月份和六月份。所銷(xiāo)售的漢服中，以明制漢服、晉制漢服和宋制漢服銷(xiāo)售量最高，秦漢時(shí)期的服裝種類(lèi)設(shè)計(jì)較少。
圖為園區(qū)內(nèi)漢服產(chǎn)業(yè)展示。中國(guó)青年網(wǎng)通訊員 李俊艾 攝
在調(diào)研過(guò)程中，實(shí)踐團(tuán)參觀了漢服直播間，并加入直播間近距離觀察、觸摸漢服，探尋漢服直播間的流程，同時(shí)對(duì)于電商經(jīng)濟(jì)以及電商在產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與應(yīng)用展開(kāi)進(jìn)一步的探索。在漢服直播間里，實(shí)踐團(tuán)成員親自上陣，體驗(yàn)漢服直播間流程，見(jiàn)證直播間里每一筆訂單的成交。據(jù)了解，現(xiàn)如今曹縣的漢服在國(guó)家政策的鼓勵(lì)下，在政府的加碼支持下，在原有的工藝基礎(chǔ)下，以線(xiàn)上電商為主、線(xiàn)下銷(xiāo)售為輔的體系得到了長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)，知名度得以提高，成功打造了品牌，樹(shù)立了曹縣的品牌效應(yīng)。在接下來(lái)的發(fā)展中，曹縣計(jì)劃不斷整合資源，打造全國(guó)有一定影響力的漢服品牌，逐步在各地建立連鎖店，擴(kuò)大國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。
在產(chǎn)業(yè)園中，實(shí)踐團(tuán)還來(lái)到了昌順刺繡公司，調(diào)研刺繡環(huán)節(jié)的現(xiàn)代化生 、、、。刺繡、繡花生產(chǎn)，每天產(chǎn)出刺繡成品物件平均5000 件左右，較大程地滿(mǎn)足了當(dāng)。，目標(biāo)客戶(hù)來(lái)源以本地電商為主，西安、杭州等地商戶(hù)為輔，持續(xù)為漢服行業(yè)供貨。
電子商務(wù)助振興，小鎮(zhèn)也有大發(fā)展。
據(jù)了解，隨著電子商務(wù)迅猛發(fā)展，直接帶動(dòng)該鎮(zhèn)2.7萬(wàn)名群眾從事演出服飾加工及相關(guān)行業(yè)，7000 余名外出務(wù)工農(nóng)民、700余名大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)：形成了以“互聯(lián)網(wǎng)”+演出服飾、漢服、農(nóng)副產(chǎn)品、食品、加工類(lèi)(印花、刺繡等)多種類(lèi)發(fā)展模式;注冊(cè)了錦裳文化、歸一、碼克多、rolianmille 系列等品牌。2022 年大集鎮(zhèn)從事漢服生產(chǎn)的電商企業(yè)達(dá)到650 家，其中原創(chuàng)漢服企業(yè)占到 70%左右，漢服種類(lèi)已達(dá)1800 種，2022 年電商交易額為70億元，2021年全年電商交易額達(dá)到 90億元，其中漢服銷(xiāo)售額為18億元，大集鎮(zhèn)的農(nóng)村可支配人均收入達(dá)到了 43135 元。
基于實(shí)地調(diào)研內(nèi)容，團(tuán)隊(duì)致力于成果轉(zhuǎn)化，形成漢服、表演服產(chǎn)業(yè)電商發(fā)展情況報(bào)告，為國(guó)家助力電商興國(guó)、電商模式復(fù)刻，獻(xiàn)出團(tuán)隊(duì)的一份力量，讓青春能量在火熱實(shí)踐中綻放絢麗之花!
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