近日，青島啤酒發(fā)布了2015年半年度報(bào)告。報(bào)告顯示，在報(bào)告期內(nèi)青島啤酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入去160.6億元，較上年同期下滑5.26%；同時(shí)，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為12億元，較上年同期下滑14.66%。
至此，青島啤酒成為啤酒行業(yè)巨頭中唯一出現(xiàn)營(yíng)收與凈利雙降的企業(yè)，也是業(yè)績(jī)下滑最嚴(yán)重的企業(yè)。
“2015年上半年?duì)I業(yè)收入同比減少5.26%，主要原因是報(bào)告期內(nèi)啤酒銷量下降，使得營(yíng)業(yè)收入減少所致。”對(duì)于業(yè)績(jī)的雙下滑，青島啤酒在年報(bào)中解釋。
青島啤酒2015年半年度報(bào)告顯示，青島啤酒上半年實(shí)現(xiàn)銷售491.8萬(wàn)千升，與上年同期下降7.38%。
“啤酒行業(yè)本身營(yíng)銷狀況不佳，青島啤酒作為其中的龍頭企業(yè)必然會(huì)受到不小沖擊，營(yíng)收和凈利等指標(biāo)欠佳也在業(yè)內(nèi)人士預(yù)期之中。”中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員梁銘宣對(duì)法治周末記者表示。
然而，與華潤(rùn)雪花、百威英博等其他六家啤酒巨頭企業(yè)的2015年上半年業(yè)績(jī)相比，青島啤酒的銷量下滑最為嚴(yán)重。
一向業(yè)績(jī)看好的青島啤酒緣何會(huì)出現(xiàn)如此大幅度的業(yè)績(jī)落差呢？
青島啤酒半年度報(bào)告顯示，青島啤酒的6個(gè)銷售大區(qū)(山東地區(qū)、華北地區(qū)、華南地區(qū)、華東地區(qū)、東南地區(qū)、港澳及其他海外地區(qū))無(wú)一例外地出現(xiàn)了營(yíng)收下滑。
這其中，除山東地區(qū)出現(xiàn)了2.28%的小幅度營(yíng)收下滑外，其他5個(gè)區(qū)域營(yíng)收下滑幅度在5%至15%之間。華南地區(qū)、華東地區(qū)、東南地區(qū)的營(yíng)收分別出現(xiàn)了8.01%、15.17%和11.31%的大幅下跌。
“這多少與青島啤酒在各市場(chǎng)區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果有關(guān)，可能幾個(gè)優(yōu)勢(shì)區(qū)域并沒(méi)有發(fā)揮出能量或遭受了其他的啤酒巨頭搶食。”中國(guó)品牌研究院研究員朱丹蓬對(duì)法治周末記者分析道。
“青島啤酒作為山東國(guó)企中的重要成員，深化國(guó)企改革、提升運(yùn)營(yíng)效率、完善管理架構(gòu)等將成為未來(lái)企業(yè)的重點(diǎn)工作，營(yíng)銷和管理工作將決定企業(yè)未來(lái)的營(yíng)收狀況和發(fā)展態(tài)勢(shì)。”梁銘宣則表示。
事實(shí)上，2015年上半年青島啤酒的管理費(fèi)用有所增加。青島啤酒半年度報(bào)告顯示，青島啤酒2015年上半年管理費(fèi)用同比增加了6.06%，主要原因是報(bào)告期內(nèi)職工薪酬增加所致。
那么，青島啤酒上半年的業(yè)績(jī)是否預(yù)示著青島啤酒業(yè)績(jī)將出現(xiàn)頹勢(shì)呢？
“青島啤酒此次業(yè)績(jī)下滑是否會(huì)成為質(zhì)變還有待觀察，可能更多的是階段性競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，這其中更大的影響因素還是啤酒行業(yè)處于產(chǎn)業(yè)調(diào)整期，應(yīng)該不會(huì)影響未來(lái)青島的業(yè)績(jī)呈現(xiàn)。”啤酒專家張慶山對(duì)法治周末記者說(shuō)。 |
