原標(biāo)題：王老吉加多寶共享紅罐權(quán)益 后者北京地區(qū)銷量降30%
歷時(shí)5年的涼茶紅罐包裝之爭(zhēng)終于落下帷幕。日前，最高人民法院終審判決，加多寶集團(tuán)與廣藥集團(tuán)共同享有“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權(quán)益。
這一判決終于改變了此前多年加多寶連續(xù)幾十場(chǎng)敗訴的歷史。對(duì)于此次判決，加多寶“上下歡欣鼓舞”，公開發(fā)文表示：“對(duì)終審裁決結(jié)果堅(jiān)決擁護(hù)、熱烈歡迎”。而王老吉方面則表示，“尊重最高人民法院的判決結(jié)果”。
自2010年起，廣藥集團(tuán)與加多寶母公司鴻道集團(tuán)就商標(biāo)使用權(quán)期限發(fā)生爭(zhēng)議，就此展開了一輪又一輪的官司。從此次判決結(jié)果來看，加多寶在和王老吉對(duì)簿公堂輸了幾十次之后，終于扳了一個(gè)平局。
長(zhǎng)期訴訟消耗了雙方很大精力，而涼茶行業(yè)也正在經(jīng)歷增幅放緩。為紅罐拼得你死我活的兩“兄弟”，誰都不能算是贏家。另據(jù)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者獨(dú)家獲悉，在北方地區(qū)某著名連鎖商超的內(nèi)部數(shù)據(jù)：在2017年1~7月份，加多寶的銷售數(shù)據(jù)同比下滑30%以上。
在這一形勢(shì)下，加多寶開始尋求與國(guó)資的合作，并發(fā)力國(guó)際市場(chǎng)。8月10日，中糧包裝(00906.HK)發(fā)布公告稱擬收購(gòu)加多寶旗下一家公司30%的股權(quán)。王老吉也在探索單品多元化戰(zhàn)略，加強(qiáng)國(guó)際化布局。
紅罐包裝之爭(zhēng)雖已落槌，但兩大巨頭的競(jìng)爭(zhēng)仍在繼續(xù)。
雙方共享紅罐權(quán)益
王老吉與加多寶的紅罐包裝之爭(zhēng)已有5年之久。
早在2012年7月6日，北京市第一中級(jí)人民法院立案受理加多寶公司訴廣藥王老吉公司侵犯包裝裝潢權(quán)。2012年12月22日，最高人民法院指定廣東省高級(jí)人民法院將兩案合并審理。
2013年5月15日，廣東高院開庭審理廣藥集團(tuán)和加多寶“紅罐之爭(zhēng)”案。2014年12月19日，王老吉?jiǎng)僭V，加多寶被判賠1.5億元并停止使用、銷毀所有涉侵權(quán)紅罐產(chǎn)品。加多寶公司不服判決，向最高人民法院提起上訴。
8月16日，根據(jù)最高人民法院終審判決結(jié)果顯示，廣藥集團(tuán)與加多寶公司對(duì)涉案“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢權(quán)益的形成均作出了重要貢獻(xiàn)，雙方可在不損害他人合法利益的前提下，共同享有“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權(quán)益。
事實(shí)上，加多寶和王老吉的訴訟糾紛遠(yuǎn)不止此。自2012年雙方“分手”后，雙方從商標(biāo)、紅罐再到廣告語等方面開始了漫長(zhǎng)的訴訟。有媒體統(tǒng)計(jì)稱，雙方的官司數(shù)量最高時(shí)超過20起，涉案金額高達(dá)47億元。而加多寶鮮有勝訴。
也正因如此，此次判決對(duì)于加多寶而言顯得尤為重要。加多寶在公告中表示，“立即組織全體員工，迅速傳達(dá)裁決結(jié)果”，并提到“對(duì)終審裁決結(jié)果堅(jiān)決擁護(hù)、熱烈歡迎”。而王老吉方面則表示，“尊重最高人民法院的判決結(jié)果”。
而在這5年間，加多寶經(jīng)歷了很多變化。據(jù)加多寶內(nèi)部人士透露，包括品牌部總監(jiān)向云、公關(guān)傳播總監(jiān)羅宇峰等多位高管離職。業(yè)內(nèi)人士也傳聞員工數(shù)量從高峰期的2萬降至目前的1萬余人。對(duì)此說法，加多寶并未給予回應(yīng)。 1/3 1 2 3 下一頁 尾頁 |
