31日晚間，創(chuàng)維在廣州高調(diào)發(fā)布三款OLED電視新品，率先打響了下半年彩電市場戰(zhàn)役，恰逢年中，近期部分國內(nèi)彩電巨頭也對外發(fā)布了半年報。趕上世界杯年，今年上半年彩電市場的銷量并不俗，但實際并未脫困，高端產(chǎn)品戰(zhàn)場日漸硝煙彌漫。

　　上半年市場“量增額減”

　　近日，中國電子視像行業(yè)協(xié)會與奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)科技股份有限公司聯(lián)合發(fā)布今年上半年彩電市場數(shù)據(jù)顯示，上半年中國彩電市場零售量規(guī)模為2260萬臺，同比增長3.6%，零售額規(guī)模為725億元，同比下降2.0%，零售面積為1553萬平方米，同比增長10.2%。

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，從渠道來看，線上呈現(xiàn)迅猛增長，今年上半年線上零售量占比已達到44%，相比去年同期增長9個百分點。線上的增長并沒有帶來整體市場的增長，而是使線下渠道全線下降，其中大連鎖下降11%，其他家電下降12%。

　　而來自市場調(diào)研機構(gòu)中怡康的數(shù)據(jù)則顯示，今年上半年，中國彩電市場規(guī)模2266萬臺，同比增長0.7%，零售額規(guī)模711億元，同比下降5.9%。

　　中怡康統(tǒng)計顯示，被傳統(tǒng)彩電品牌寄予厚望的線下市場出現(xiàn)了較大幅度的下降，而線上仍保持高增長。今年上半年，彩電線下市場銷售量下降16.5%，銷售額下降13.3%;但線上銷售量增長40.4%，銷售額增長超過20%。

　　面板價格下降“造福”

　　今年以來，對于國內(nèi)整機廠商的最大利好，應(yīng)該是面板價格的下降。

　　數(shù)據(jù)顯示，從上游面板來看，今年相比去年面板價格有明顯下降，重點尺寸價格下降均超過20%。奧維云網(wǎng)預(yù)計，65英寸面板供應(yīng)量持續(xù)快速增加，預(yù)計7月將下降5美金。

　　目前，液晶面板的產(chǎn)能充分，而大尺寸面板供給將持續(xù)增加，正使得面板尤其是大尺寸面板的價格持續(xù)下降。

　　此前媒體曾經(jīng)報道京東方65英寸面板將會降價20%，對此，京東方已辟謠，不過65英寸面板價格繼續(xù)下降已經(jīng)成為無法扭轉(zhuǎn)的趨勢。目前我國大陸地區(qū)規(guī)劃的超高世代線已經(jīng)超過6條，其中京東方的10.5代線已于去年在合肥落成投產(chǎn)，并將于今年第三季度逐步增加產(chǎn)能，京東方第二條10.5代線項目目前也正在武漢建設(shè)中;華星光電深圳第11代項目將在今年12月點亮，明年3月份量產(chǎn)，第二條11代線項目也很快將建設(shè)。除此之外，位于廣州的LG Display、富士康等大尺寸面板產(chǎn)線都將在未來提供大尺寸液晶面板。

　　而從部分上游面板企業(yè)今年上半年的財報，我們也能感受到面板價格下降的明顯趨勢。

　　三星電子31日發(fā)布的今年二季度財報顯示，三星顯示面板部門銷售額為5.67萬億韓元(約合51億美元)，較上年同期的7.71萬億韓元下降26%;營業(yè)利潤為0.14萬億韓元(約合1億美元)，較上年同期的1.71萬億韓元下降92%，出現(xiàn)銷售額和利潤雙下降的情形。

　　LG Display、LG顯示器公司公布的今年第二季度財報顯示，LGD營收同比下滑15%，至5.6萬億韓元(約合49.697億美元);營業(yè)虧損2280億韓元(約合2.021億美元)。這是該公司連續(xù)兩個季度出現(xiàn)虧損。

　　TCL則在半年財報中稱，今年上半年，華星光電t1與t2產(chǎn)線的投片量同比增長7.49%，繼續(xù)保持滿產(chǎn)滿銷，t3產(chǎn)線產(chǎn)能穩(wěn)步提升，t4與t6建設(shè)項目順利推進。受面板行業(yè)周期影響，上半年主要尺寸面板均價顯著低于去年同期，華星光電業(yè)績同比下降。

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