隨著面板等部件價(jià)格的下跌，盡管銷售額不理想，但利潤空間還是比去年好得多。

　　TCL集團(tuán)半年報(bào)顯示，上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤為15.5億元-16.5億元，比上年同期上升50%—60%。

　　公告披露，上半年TCL集團(tuán)累計(jì)實(shí)現(xiàn)液晶電視銷量1351.0萬臺(含商用顯示器)，同比增長37.8%，其中，智能電視銷量為938.3萬臺，同比增長53.3%。截至報(bào)告期末，公司家庭互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可運(yùn)營終端及活躍用戶數(shù)持續(xù)快速增長。智能網(wǎng)絡(luò)電視終端運(yùn)營的累計(jì)激活用戶已達(dá)2735.4萬，通過歡網(wǎng)運(yùn)營的智能網(wǎng)絡(luò)電視終端累計(jì)激活用戶已達(dá)4536.5萬，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平臺累計(jì)激活用戶數(shù)已達(dá)4.28億。

　　創(chuàng)維數(shù)字近日發(fā)布公告稱，預(yù)計(jì)公司2018年上半年凈利潤1.45億元-1.75億元，同比增長166.5%-221.7%。

　　對于業(yè)績變動(dòng)的原因，創(chuàng)維數(shù)字表示，2018年上半年凈利潤比上年同期有較大增長，基于公司銷量及營業(yè)收入保持穩(wěn)定增長，市場覆蓋率與市場占有率在進(jìn)一步提升。同時(shí)，公司核心原材料中存儲芯片的價(jià)格穩(wěn)中有降，實(shí)施供應(yīng)鏈全要素優(yōu)化，毛利率提升，外匯匯兌損失風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避。

　　而康佳的半年業(yè)績預(yù)告則顯示，今年上半年康佳預(yù)期實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入比增54%，凈利潤為3.2億-3.5億元。

　　靠價(jià)格戰(zhàn)“脫困”難

　　盡管部分彩電巨頭的上半年業(yè)績有所恢復(fù)，但業(yè)內(nèi)人士指出，今年上半年彩電業(yè)實(shí)際又打起了“價(jià)格戰(zhàn)”，這令面板價(jià)格下降帶來的利潤空間被壓縮。

　　“價(jià)格戰(zhàn)一打，盡管銷量提升了，但銷售額很難上去，上半年整個(gè)行業(yè)都是這個(gè)特點(diǎn)。”有從業(yè)者向記者指出。僅以創(chuàng)維數(shù)碼為例，今年4-6月，創(chuàng)維在中國市場的電視機(jī)銷量為175.1萬臺，同比增長7.4%，而銷售額為37.51億港元(約合人民幣32.6億元)，同比下降2.3%。

　　記者獲悉，在蘇寧818購物節(jié)到來之前，包括創(chuàng)維、三星、TCL、海信等彩電業(yè)知名品牌聯(lián)合蘇寧，推出“726萬人空巷搶彩電”活動(dòng)，65英寸彩電價(jià)格低至半折。

　　奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部副總經(jīng)理朱圓圓分析認(rèn)為，面板下行對中國彩電市場同樣帶來利好，但其發(fā)展仍面臨諸多挑戰(zhàn)，價(jià)格戰(zhàn)是中國彩電市場最大的困境，彩電快速發(fā)展的30年中，大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)超過20次，平均1.5年一次，價(jià)格戰(zhàn)如同“囚徒困境”，消耗整體利益。

　　分奧維云網(wǎng)的市場調(diào)查表明，密集促銷會形成“透支”，3月和6月市場規(guī)模同比分別上升8%和24%，形成促銷頂點(diǎn)，并且透支了促銷前后市場需求;而實(shí)際上，價(jià)格刺激帶來的增量正在縮小。今年上半年線上彩電市場均價(jià)為2545元，同比下降10.2%。2016年上半年均價(jià)每降低1元，線上市場規(guī)模的增長為9479臺，而今年上半年均價(jià)每降低1元，線上市場規(guī)模的增長為7956臺。

　　而另一家市場研究機(jī)構(gòu)捷孚凱(GfK中國)監(jiān)測則直接顯示，上半年彩電平均單價(jià)下降速度之快令人咋舌，今年1月-5月整體市場均價(jià)同比下降4.7%，其中，在線市場早早開啟“價(jià)格戰(zhàn)”，均價(jià)同比跌幅更是達(dá)到了11.6%。

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭劍鋒表示，當(dāng)前一個(gè)尷尬的現(xiàn)狀是，面板降價(jià)時(shí)，彩電價(jià)格也跟著降;但當(dāng)面板漲價(jià)時(shí)，彩電卻很難漲起來。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視品牌KKTV總經(jīng)理?xiàng)羁′搫t認(rèn)為，面板制造供大于求，部分渠道惡意價(jià)格戰(zhàn)，傳統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)、合資品牌的激烈競爭是導(dǎo)致今年整個(gè)彩電市場一路走低的原因。

　　高端產(chǎn)品成利潤爭奪之地

　　相較于中低端產(chǎn)品，高端產(chǎn)品可能還經(jīng)得起價(jià)格戰(zhàn)的“折騰”，而這塊陣地在今年以來的爭奪也是日趨激烈。

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